Que racontent vraiment les chiffres des éditeurs QR ?

Imaginez un restaurant inscrit sur un générateur de QR depuis 2020. En 2026, il crée un nouveau code pour sa terrasse. Son compte a six ans ; le QR sur l’affiche est neuf.

Cette différence est au cœur de notre lecture des rapports de Bitly et QRCodeKIT. Leurs chiffres éclairent les usages sur leurs plateformes. Pour juger leurs conclusions, il faut examiner la population observée, la période et ce qui a été mesuré.

63 % des scans : l’âge du compte ou celui du QR ?

QRCodeKIT indique que 63 % des scans observés du 1er au 25 septembre 2026 proviennent de comptes créés au moins cinq ans auparavant. Le rapport répartit les comptes en cohortes : des groupes définis ici par leur année de création.

Dans sa deuxième tendance, il en conclut que la plupart des scans concernent des codes installés depuis des années. Or l’âge du compte ne donne pas celui du QR. Notre restaurant serait classé parmi les comptes anciens, même avec son code neuf. Un autre pourrait conserver son code de 2020 : la mesure ne distingue pas ces deux cas.

Pour établir la durée d’usage d’un QR imprimé, il faudrait suivre le code dans le temps : sa création, sa mise en circulation et son activité observée. La conclusion de l’éditeur peut être plausible, mais ce chiffre ne la démontre pas.

La définition « encore scanné » demande aussi de la prudence : un compte entre dans cette catégorie dès que ses QR reçoivent au moins un scan pendant les vingt-cinq jours observés. Cela prouve une activité récente, pas une utilisation continue depuis sa création.

Les deux rapports mesurent-ils la même chose ?

Les 1,9 million de créations de Bitly représentent un flux : de nouveaux codes produits pendant un semestre. Les 2,1 millions de codes détenus par les comptes étudiés chez QRCodeKIT constituent un stock, accumulé au fil du temps. Les scans mesurent encore autre chose : l’activité sur une période.

On ne peut donc pas additionner ces volumes pour obtenir un total mondial. Les populations et les périodes diffèrent ; une même entreprise peut aussi utiliser plusieurs générateurs. Les deux rapports se complètent sur la création et l’usage, mais ne mesurent pas la même population avec le même indicateur.

Que démontre une hausse de 6,2 % des scans ?

Bitly annonce une hausse de 6,2 % des scans sur ses plateformes entre les premiers semestres 2025 et 2026. C’est une variation du volume de scans, calculée par rapport au volume de départ. Elle ne mesure ni la croissance de tout le marché QR ni un taux de conversion.

Le total peut monter avec de nouveaux clients, davantage de codes diffusés ou une grande campagne. Une comparaison à périmètre constant, suivant les mêmes comptes sur les deux périodes, isolerait l’effet des nouveaux comptes. Il resterait à examiner le nombre de codes diffusés et les campagnes. Le total seul ne départage pas ces effets.

Un taux de conversion mesure la part des visiteurs qui accomplissent l’action recherchée, comme commander ou s’inscrire. Il demande de suivre cette action et les visiteurs concernés. Compter des scans, parfois répétés par une même personne, ne fournit pas ce taux.

Quel dénominateur et quel échantillon ?

Le dénominateur est le total auquel on rapporte un chiffre pour calculer un pourcentage. Pour les 63 %, il s’agit de l’ensemble des scans observés sur la période. Ce n’est donc pas la proportion des comptes anciens qui restent actifs.

Un client peut créer beaucoup de codes, dont quelques-uns concentrent les scans. Le choix de l’unité change le poids de chaque usage :

• Comptes : chaque compte pèse une fois.
• Codes : un compte détenant beaucoup de QR pèse davantage.
• Scans : les codes très fréquentés dominent le résultat.

L’échantillon, l’ensemble des comptes, codes ou scans inclus dans chaque analyse, délimite aussi la conclusion. Une plateforme fréquentée par des agences peut observer beaucoup de campagnes ; une autre, par des restaurants, beaucoup de visites répétées. Une grande base ne garantit pas sa représentativité du marché. Pour généraliser, il faut examiner la sélection des comptes et la répartition des secteurs, pays et usages.

Comment citer et utiliser ces études ?

Gardez avec chaque chiffre la plateforme, la période, la population et l’indicateur mesuré. « Chez QRCodeKIT, 63 % des scans observés du 1er au 25 septembre 2026 proviennent de comptes créés au moins cinq ans auparavant » respecte la mesure ; en déduire l’âge des QR imprimés exige des données supplémentaires.

Ces rapports fournissent des observations utiles et des pistes à vérifier. Pour comparer votre campagne, cherchez un support, un public et une période proches des vôtres, puis mesurez l’action visée. Pour choisir un outil, confrontez ces pistes à ses fonctions et à ses conditions : notre méthode de comparaison expose les critères, et la page de statistiques QRBench distingue nos mesures des données tierces.